北大光华MBA首届短视频与新媒体产业论坛暨北大光华MBA新媒体联盟成立仪式

　　一、活动简介

　　2021年10月23日晚18点30分，由北大光华MBA文化产业俱乐部举办的北大光华MBA首届短视频与新媒体产业论坛暨北大光华MBA新媒体联盟成立仪式“时代的注意力与影响力”主题分享活动如期举行，本次活动汇集了投资人、短视频平台代表、MCN机构代表、自媒体达人、流量操盘手相关行业从业者，分享行业资讯及产业洞见，交流创业及运营经验等。

　　活动合影

　　二、开场

　　活动在音乐和掌声中开场，本次活动由北大光华2021级MBA在职六班王笑梅同学主持，热情洋溢的开场，让活动在深秋的晚上显得格外热烈。

　　主持人王笑梅同学

　　北京大学光华管理学院MBA项目主任、金融学系教授赵龙凯教授为本次论坛进行致辞。学院和项目非常支持也乐于见到MBA文化产业俱乐部在短视频行业做出这样的拓展，形成一个新的联盟，可以帮助和团结更多的同学，共同做一些事情，体现了光华MBA人凝聚的精神。看到这么多同学们关注短视频行业，并且一定程度上推动着项目的发展，而感到由衷的开心。希望MBA文化产业俱乐部延续传承和发展，预祝活动圆满成功。

　　北京大学光华管理学院MBA项目主任，

　　金融学系赵龙凯教授致辞

　　北大光华MBA文化产业俱乐部会长李殿琦同学表示，俱乐部一直致力于在文化产业资源对接以及文化艺术传播和鉴赏的维度给予同学们更多沟通和交流的机会。这一次，针对短视频行业，俱乐部做出了前所未有的尝试，即成立了新媒体联盟这样一个实体的组织，来更好地服务短视频行业相关的从业者和迫切想要尝试的同学，希望大家在联盟里面高效沟通，互通有无，实现资源的有效链接。过往的几年时间，短视频行业高速发展，同学中有很多人投身到这个行业当中来，联盟正是在这样的一个趋势之下应运而生。接下来，新媒体联盟将围绕着两个方向去开展活动，一方面是针对从业者的精品沙龙，另一方面是针对我们广大入局者的分享和论坛。

　　北大光华MBA文化产业俱乐部会长李殿琦同学发言

　　三、主题分享

　　Topic.1

　　《MCN机构的构成以及个人IP打造》

　　嘻柚互娱总经理

　　北大光华2021级MBA在职七班王三强同学分享

　　王三强同学主要从MCN的两个类型出发，针对内容型MCN机构商业化进行阐述。内容型MCN主要有广告，电商以及活动三个维度。从签约-孵化-商业化-衰落的达人合作增长生命路线，以及广告和直播卖货的工作流程做了详细地讲解。MCN机构创始人在经历无数次困难时，如何避坑，还有对个人IP的建议进行阐述主要有三点，第一点是那些人建议做个人IP；第二点个人IP怎么赚钱；第三点粉丝要垂直。

　　Topic.2

　　《抖音本地生活服务价值》

　　巨量引擎本地生活营销策略高级经理

　　北大光华2016级MBA校友周果女分享

　　周果女以目前抖音本地生活服务价值这个纬度做了高精准的分享。抖音的本地生活链接了到店的业务场景，流量也从最原始的公域转换到私域留存，再到能真正迎合本地生活服务价值的商域付费再次引流到私域增长，实现三域打通的流量一体化模式，从而实现从单向获客导流到双向体量提效。

　　流量的增长同时也驱动内容和交易不断增长，抖音本地生活新生态的建立也从五个大的方向给了我们启示和思考，主要是依托企业号走品牌阵地营销、POI门店定位精准高效缩短用户决策链路、短视频-PGC/UGC吸引新内容，线上线下优质互动，长效经营，内容阵地的直播方式锁住机会、再加上IP引爆流量推出大促活动和达人以探店或团购的的形式进行精细触达撮合，最后真正能实现企业驻扎抖音实现其最大服务价值。

　　Topic.3

　　《短视频营销协作SaaS的机遇与挑战》

　　北京全帧文化科技有限公司CEO

　　北大光华2016级MBA校友郑鹏分享

　　郑鹏主要阐述了从2010年的影视视频时代到2016年的网络视频时代到2020年的社会化视频时代，就面对流量迁移时，短视频作为一种信息媒介，我们遇到了哪些问题阐述自己的见解，指出新赞在营销协作、文件版本以及达人关系管理方面的优势，让存储、传输、沟通、协作更方便，更快捷，更高效！

　　Topic.4

　　《投资人视角下的新媒体与新品牌营销》

　　新宜资本创始合伙人

　　北大光华2014级MBA校友马占田分享

　　马占田在本次活动中分享了作为投资侧是如何看待流量变迁中的投资机遇与实践分享。在本次分享中，马占田分别从“消费投资布局围绕需求变迁、流量变迁和供应链升级”、“消费行业在投资侧心目中的理想早期标的”及“在投实践分享”的三个维度进行了演讲。与会者均从不同方面获得了与自身相关的发展思考和指引。

　　四、新媒体联盟成立仪式

　　赵龙凯教授为北大光华MBA新媒体联盟授牌

　　五、圆桌论坛环节

　　圆桌主题是《短视频与MCN生态趋势洞察》，论坛由郑鹏主持，分别和论坛嘉宾袁海，赵雅旭，唐峥，宫一肖（顺序为从左至右）围绕短视频及MCN生态趋势进行了深入探讨。

　　袁海（巨量星图MCN机构负责人）从平台视角向大家分享了对MCN行业现状的洞察和对产业未来发展走向的预判。赵雅旭同学（木林跃起科技有限公司联合创始人）从医疗行业的角度，向大家分享了垂直类MCN的经营心得。唐峥（北京集信有道咨询服务有限公司CEO、北京星光真牛文化传媒有限公司合伙人）结合从业经验及公司业务，从多个维度分享了MCN公司管理艺人与如何处理好经济公司与艺人关系的经验。宫一肖（野蛮体魄MCN创始人）结合公司案例，从实践的角度向大家介绍了行业当中目前存在的一些问题和应对措施，并对“从0到1起直播号”进行了经验分享和方法论的总结。

　　六、提问环节

　　提问环节针对个人IP如何打造、出身不是媒体方向适配怎样的合伙人这两个问题进行了现场交流。

　　七、尾声

　　本次活动在嘉宾的倾情分享，同学们的热烈讨论中画上了圆满的句号。感谢同学们对北大光华MBA文化产业俱乐部的支持，期待下一期精彩的活动。

　　合影留念

　　北大光华MBA文化产业俱乐部

　　北大光华MBA文化产业俱乐部传承北大百年文化底蕴，依托光华独家学术资源，立足当今文化产业实践，通过主题沙龙、行业论坛、专家座谈等活动形式，面向全体北大光华MBA学生及校友传播文化艺术，传递业界动态、政策导向和发展趋势。