华中科技大学MBA学位课程——《营销管理》课程简介

　　《营销管理》课程简介：

　　《营销管理》是我国工商管理硕士（MBA）学位培养计划规定的一门核心课程，对于学生了解企业市场营销，掌握营销管理的基本技能、方法、手段，起着非常重要的作用。企业生产的产品和提供的服务都是通过营销这个过程实现其价值和实用价值，从而满足社会的需要和消费者的需求，使企业在市场交易过程中的得到回报实现双赢。

　　营销管理的运作不仅需要有宏观的战略思维，也需要有具体的科学方法和系统的操作理论来支持。本课程从如下几方面进行讲述：市场营销的基本原理、营销管理的主要任务、营销的战略与营销计划、营销调研与需求的预测、各类消费市场的分析、市场细分与目标市场的选择、营销组合、营销控制与国际市场的开拓。这种安排既符合企业营销运作的规律，又适应现代市场的发展变化。

　　当今，营销学正在成为最热门和最有价值的学科。一个企业可以没有金钱、房屋，甚至连工作人员也不要，但它不能没有营销。当今的营销发展呈现出四个趋势：从实物营销走向知识营销，从分销零售走向网络平台，从战术营销走向战略营销，从企业微观营销走向社会宏观营销。经历了30多年的改革开放，中国企业也形成了自己的一套营销管理方法和手段。在全球一体化的时代里，《营销管理》的教学也需要不断的总结具有中国特色的经验和方法。